Éste es un artículo escrito por la autora invitada Javiera Cortés, de Mailify.

 

Las estrategias de marketing han tenido que adaptarse a la rápida evolución de las redes sociales, que han incorporado nuevos elementos con beneficios todavía por descubrir.

Es el caso de los vídeos en directo o livestreaming, que podemos utilizar como medio de promoción.

¿Cómo podríamos beneficiarnos de un vídeo en directo para una campaña de email marketing?

El formato del email marketing es muy flexible, lo que nos permite jugar prácticamente con cualquier elemento.

Aunque de primeras parezca poco lógico vincular un vídeo en directo (que sucede en un momento determinado) con un email (cuyo instante de lectura es indefinido), hemos ideado unas cuantas formas para que puedas hacerlo y sorprender a tus clientes.

 

¿Cómo pueden las empresas que hacen email marketing sacarle partido a un vídeo en directo?

 

Para que una campaña de promoción resulte atractiva, siempre debemos tener muy clara la planificación previa.

La clave para compatibilizar ambos formatos está en crear contenido complementario entre el vídeo, el email y lo que queramos anunciar.

Vamos a enseñarte algunas formas de hacerlo.

 

1. Crea una estrategia de comunicación múltiple

 

El contenido que quieras difundir a tus seguidores debe estar presente en ambos canales.

Si con una campaña de email marketing vas a anunciar alguna novedad, deberías hacerlo también en tus videos directos.

Así aumentas las probabilidades de que los clientes puedan recibir la información, de un lado u otro.

 

2. Incluye una agenda en tu newsletter que indique cuándo vas a retransmitir en directo próximamente

 

Puedes anunciar qué temas se van a tratar de una manera llamativa para captar la atención de la gente.

Si sabes los gustos, intereses y necesidades de tu público será más fácil crear un contenido adecuado que consiga que recuerden conectarse para ver el vídeo próximamente.

 

EMAIL MARKETING Y VÍDEOS EN DIRECTO: ¿SON COMPATIBLES?

 

3. Hazlos complementarios

 

Puedes aprovechar el email marketing para anunciar alguna ventaja o contenido que será ofrecido en exclusiva durante el vídeo en directo.

Provocarás curiosidad y servirá como gancho para que tus espectadores se conecten a la retransmisión a la espera de que anuncies eso que ya sabían previamente.

Así mismo, durante el vídeo en directo, puedes mencionar las ventajas que pueden encontrarse en los newsletter.

No hagas que suene como una captación de seguidores, resalta la utilidad y beneficio que tendrá la suscripción para las nuevas incorporaciones.

 

4. Pónselo fácil a los que se complican

 

Si cada vez que realices un vídeo en directo lo guardas, tendrás la oportunidad de compartirlo en otra ocasión con aquellos usuarios que no hayan podido verlo en ese momento.

Debes asumir que es imposible escoger una hora y día que le vaya bien a absolutamente todos, pero el target de tu público debería ayudarte a encontrar cuál es la mejor hora para programar el directo.

Ya que te esfuerzas en crear el contenido, mejor si puedes compartirlo con todos.

 

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5. Aprovecha la cercanía

 

Un vídeo en directo da una imagen de ti seguramente hasta ahora desconocida, generando mucha más interacción con los seguidores de lo habitual. A ellos les gusta la situación de que haya alguien en carne y hueso leyendo sus comentarios en ese momento.

Saca partido de la situación y ten en cuenta todos los comentarios, dudas, quejas y sugerencias que los espectadores vayan dejando. Es una buena manera de dirigir tus campañas hacia lo que más les interese o inquiete.

Céntrate en transmitir bien tu contenido, pero teniendo en cuenta a los espectadores y sus reacciones en todo momento.

 

¿Cómo sabré qué estrategia se adapta más a mi email marketing?

 

Ir probando diferentes estrategias irá dándote la respuesta a la pregunta que planteamos al principio: ¿son el email marketing y los vídeos en directo compatibles?

Nosotros creemos firmemente que sí.

Tener una aplicación que te ayude a organizar tus campañas de mailing como www.mailify.com podrá simplificar el proceso, para que tú solo tengas que preocuparte de cómo conjuntar los vídeos en directo con el email marketing.